Несырьевой неэнергетический экспорт становится все более значимым для российской экономики. Главное препятствие — нехватка у потенциальных экспортеров компетенций для выхода на новые зарубежные рынки.

За пять лет со старта национального проекта «Международная кооперация и экспорт» в сфере поставок за рубеж продуктов и услуг, не относящихся к энергетической и сырьевой сфере, отмечается серьезный прогресс, говорят опрошенные редакцией эксперты. Однако при этом они уточняют, что для более эффективного дальнейшего развития несырьевого неэнергетического экспорта (ННЭ) необходимо создавать больше стимулов и инструментов для экспортно ориентированных предприятий, особенно в сфере малого и среднего предпринимательства (МСП). Одним из форматов работы в этом направлении стала программа «Сделано в России», в рамках которой в середине октября в Москве пройдет одноименный международный экспортный форум.

По словам генерального директора Российского экспортного центра (РЭЦ, входит в группу ВЭБ.РФ) Вероники Никишиной, в последние годы связанные с ННЭ поступления в бюджетную систему составляют 3,1 трлн руб. ежегодно. «Эксперты также связывают с несырьевым неэнергетическим экспортом генерацию 6,4 млн рабочих мест — это 9,1% от общей численности занятых на рынке труда в прошлом году», — говорит она. За последние шесть лет количество российских компаний, вовлеченных в мировую торговлю, выросло на 57%, в том числе за счет экспортно ориентированного малого и среднего бизнеса. На сегодня, по данным РЭЦ, в России работают 17,7 тыс. малых и средних компаний-экспортеров, поставляющих за рубеж несырьевую неэнергетическую продукцию на $16,5 млрд.

Для сферы МСП роль несырьевого неэнергетического экспорта в новых экономических условиях действительно становится все более значимой, подтверждает вице-президент, председатель комитета по международным связям «Опоры России» Николай Дунаев: «До марта прошлого года ННЭ показывал стремительный рост, который вследствие изменений геополитической ситуации несколько угас. Но хотелось бы заметить, что сокращение экспортных сделок произошло главным образом в сегменте крупного бизнеса, который в основном формировал общую динамику, тогда как малый бизнес, напротив, увеличил свою экспортную активность».

Индикаторы несырьевого неэнергетического экспорта продолжают расти, говорит Вероника Никишина: «Особенно мы ожидаем развития сегментов с высоким потенциалом: продуктов цифровой экономики и высоких технологий. Также важным трендом является увеличение экспорта переработанной продукции АПК». Объем поддержанного группой РЭЦ несырьевого неэнергетического экспорта в прошлом году составил $12,6 млрд. Каждый шестой доллар ННЭ реализован при поддержке группы, уточняет Вероника Никишина.

На законодательном уровне понятие «несырьевой неэнергетический экспорт» было закреплено только в конце 2022 года, а в марте этого года правительство выпустило перечень кодов товаров, к которым применяется термин, отмечает заместитель генерального директора Центра стратегических разработок (ЦСР), директор Центра экономики регионов ЦСР Марат Фаттахов: «Однако во внешнеторговой статистике, публикацию которой в ограниченном объеме возобновила в 2023 году Федеральная таможенная служба (ФТС) России, это разделение пока не закреплено». С апреля 2022 года ФТС приостановила широкий доступ к официальной статистике по ВЭД с формулировкой «во избежание некорректных оценок и спекуляций».

Попытки оценить объемы ННЭ «вручную» со стороны Марата Фаттахова сводятся к следующим расчетам. Без учета минерального топлива, руд, нефти и продуктов их перегонки российский экспорт в 2021 году составлял около $216,86 млрд из общего объема экспорта $493,1 млрд, или почти 44%. В 2022 году из-за роста цен на энергоносители на мировых рынках, внешнеторговых ограничений и начала структурной перестройки экономики его доля сократилась до немногим более 34%, или примерно $202,2 млрд из общего объема экспорта в размере $591,46 млрд. Впрочем, как отмечает доцент кафедры международного бизнеса РЭУ им. Г.В. Плеханова Анастасия Прикладова, в условиях импортозамещения и переориентации отдельных отраслей на внутренний спрос просадка ННЭ вполне возможна и не является негативным эффектом.

По словам старшего аналитика группы суверенных и региональных рейтингов АКРА Евгении Траутман, стоит при этом отметить положительную динамику в прошлом году в несырьевых сегментах, имеющих наибольший удельный вес, на 15% за год вырос объем экспорта продовольственных товаров и сельскохозяйственного сырья (кроме текстильного), а также более чем на 50% вырос объем экспорта удобрений.

Официальных количественных оценок того, как изменится соотношение ННЭ и сырьевого экспорта в 2023 году, пока нет. Однако среднесрочный прогноз на 2024–2026 годы, подготовленный Минэкономразвития, предполагает сокращение по итогам года общего объема экспорта до $454–459,1 млрд, то есть примерно на 22%, говорит Марат Фаттахов. «Поскольку это связано главным образом со снижением цен на продукцию ТЭКа и сокращением физических объемов экспорта, можно прогнозировать, что доля ННЭ вырастет, а в реальном выражении снижение нефтегазового экспорта будет практически нивелировано восстановлением несырьевого», — поясняет эксперт.

В долгосрочной перспективе планы по наращиванию ННЭ могут быть связаны с переориентацией экспортных потоков на рынки дружественных стран, стран Африки и Глобального Юга, Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки, продолжает Марат Фаттахов: «В большинстве этих регионов продолжается рост потребления, растут запросы населения, и даже те секторы российской промышленности, которым на внутреннем рынке было сложно конкурировать с зарубежной продукцией, получают новые возможности для органического роста экспорта. Такие возможности упускать нельзя — для этого нужно опираться и на ресурсы РЭЦ, и на внедрение Регионального экспортного стандарта 2.0, и на взаимодействие в рамках торговых и инвестиционных выставок и площадок, включая программу «Сделано в России», на региональные торговые и инвестиционные форумы, такие как Красноярский экономический форум в Сибири или Всероссийский инвестиционный сабантуй в Башкортостане.

Российские экспортеры могут предложить на мировом рынке товары, оптимальные по соотношению цена/качество, говорит Вероника Никишина: «Но главное, чтобы нашу продукцию потребители на новых рынках узнавали сразу. Эту возможность нашим экспортерам даст обновленная программа странового продвижения российских товаров на зарубежные рынки «Сделано в России»: продвигаем лучшие качества российской продукции: органичность, энергоэффективность, экологичность и надежность. Сегодня нашим логотипом — «птичкой» — уже отмечено более чем 700 видов продукции».

По словам замдиректора Института народнохозяйственного прогнозирования РАН Дмитрия Кувалина, российские малые и средние предприятия действительно готовы конкурировать на мировом рынке по очень широкой номенклатуре продукции, включая высокотехнологичную. Тем не менее он отмечает, что экспортные успехи российского МСП зачастую носят точечный характер, сводясь к разовым нерегулярным сделкам.

Одна из ключевых проблем, мешающих развитию ННЭ, как говорит Николай Дунаев, — это «отсутствие квалификации и системный страх предпринимателей перед выходом на зарубежные рынки». «С начала действия нацпроекта «Международная кооперация и экспорт» государством через его институты развития, в частности РЭЦ, были предприняты очень правильные по сути и содержанию шаги, направленные на то, чтобы эти страхи устранить, подставить экспортерам надежное плечо. Однако бизнесу по-прежнему не хватает инструментов для тонкой настройки», — считает представитель «Опоры России».

По его словам, российский предприниматель, который продает в онлайн, скажем, китайскому контрагенту какую-то рукодельную чашку, получает бесценный опыт относительно требований покупателя. В результате наш экспортер понимает, как ему нужно перестраивать свои процессы производства, свой маркетинг, как решать вопросы с платежами, адаптироваться, какой нужно нанимать персонал, умеющий разговаривать с китайскими партнерами. Это очень ценные навыки, которые в совокупности дадут бесценные компетенции для выстраивания системы несырьевого неэнергетического экспорта в сегменте МСП, говорит Николай Дунаев. Однако пока, по его словам, предприниматели при освоении новых направлений зарубежных поставок зачастую вынуждены действовать методом проб и ошибок. Как считает Анастасия Прикладова, форум «Сделано в России» может стать эффективной площадкой для разбора кейсов по выходу на зарубежные рынки, в том числе неуспешных.

Развитие несырьевого неэнергетического экспорта обеспечивает целый ряд позитивных результатов для российской экономики, говорит Дмитрий Кувалин. В частности, оно напрямую увеличивает доходы российского бизнеса и госбюджета, уменьшает зависимость российской экономики от высокой волатильности цен на мировых рынках сырья, снижает уровень неопределенности, стимулирует инвестиционную активность, повышает защищенность от санкций.

По словам Евгении Траутман, на уровне регионов изменение объемов и структуры экспорта отражается в различной степени. При этом она выделяет четыре экспортно ориентированных региона, имеющих преимущественно несырьевую структуру экспорта — более 50% в общей структуре экспорта в 2021 году (последние имеющиеся в открытом доступе данные таможенной статистики в разрезе регионов). Это Новгородская, Тульская и Ростовская области, а также Пермский край. Еще в четырех субъектах Федерации ННЭ составляет от 20 до 40% в общей структуре — это Москва, Ленинградская, Вологодская и Мурманская области.

Роль несырьевого неэнергетического экспорта в последние годы становится все более значимой, говорит Вероника Никишина. Во многом это связано с особым вниманием государства к экспортерам, в том числе из сегмента МСП. «Мы более десяти лет прицельно работали над системой инструментов поддержки экспорта. У государства и предпринимателей накоплен немалый задел, выстроена система «выращивания» экспортеров — от идеи до поддержки повторных отгрузок на освоенные рынки. Она помогла нам в прошлом году и за прошедшие месяцы текущего года сохранить совокупные объемы ННЭ, а по ряду рынков и увеличить их», — говорит гендиректор РЭЦ. По ее словам, дальнейшие перспективы программы «Сделано в России» при выходе на новые рынки, его основные задачи, практический опыт экспортеров, планы по запуску новых мер поддержки от государства и институтов развития, в том числе для МСП, будут обсуждаться на форуме 19 и 20 октября в «Манеже».

Доходная часть бюджета Московской области — как из налоговых, так и неналоговых поступлений — в 2024 году запланирована на уровне 916 млрд руб., что на 16% выше планового показателя на текущий год. Такие данные приводятся в проекте регионального бюджета, представленном министерством экономики региона.

Примерно треть всех доходов бюджета по плану придется на налог на прибыль организаций, еще треть — на поступления от НДФЛ. Ожидаемое увеличение доходной части подмосковного бюджета в ведомстве связывают с прогнозами по росту прибылей корпораций и по размеру ФОТ.

При этом расходы регионального бюджета на 2024 год запланированы на уровне чуть более 1 трлн руб. Основная часть этой суммы (929 млрд руб. или 89% расходов) — затраты на реализацию государственных программ. Тем самым, дефицит бюджета в 2024 году составит 4,6%, но в планах подмосковных властей стоит его постепенное сокращение: до 4% в 2025-м и 0,5% в 2026 годах.

Полина Коченкова, замминистра культуры и туризма Калужской области, начальник управления туризма — о развитии туризма в регионе.

Калужская область, безусловно, привлекательна для туриста — большую часть территории (240 тыс. га) занимают особо охраняемые природные территории, в том числе национальный парк «Угра» и Государственный природный заповедник «Калужские засеки». По территории региона протекает более двух тысяч рек, на Оке возродилась туристическая навигация, появился первый межрегиональный речной маршрут Калуга — Поленово. Хорошо развивается 
экологический и сельский туризм — глэмпинги, пешеходные и велотропы, сплавы, базы отдыха, экоотели.

Основные клиенты туротрасли региона — жители Московской агломерации. Близость к Москве — одно из конкурентных преимуществ Калужской области. Еще одно — серьезный культурно-познавательный пласт: в прошлом году только Музей истории космонавтики принял 729 тыс. туристов. А всего Калужскую область посетили больше 3 млн человек. 70% турпотока — экскурсанты и 30% — туристы, которые остаются с ночевкой.

Регион является крупным логистическим центром ЦФО: по территории области проходят пять федеральных автомагистралей, в том числе прямая трасса до Москвы — 180 км. Протяженность железных дорог — почти 900 км. Регулярные рейсы международного аэропорта Калуга позволяют комбинировать туристические маршруты, начиная их в Калуге, а заканчивая в Санкт-Петербурге, Минводах, Мурманске и даже Минске или Ереване.

Наша основная цель — заинтересовать туристов, приезжающих в Калужскую область только на экскурсию, чтобы они задержались здесь подольше — от двух дней до недели. Для этого мы активно работаем с инвесторами, готовыми развивать и улучшать туристскую инфраструктуру.

Регион предлагает инвесторам индивидуально подобранные под проект площадки с коммуникациями по границе и транспортной инфраструктурой. Прорабатывается вопрос создания особой экономической зоны туристско-рекреационного типа. Кроме того, область вошла в федеральный инфраструктурный проект «Большое Золотое кольцо России». Мастер-план предполагает создание в Калужской области двух всесезонных курортов — в Тарусе и Никола-Ленивце.

Ведется работа по мастер-планированию территорий и развитию культурно-познавательных и природных зон, что позволит выделять земельные лоты для будущих инвесторов. В целом такое планирование позволяет сохранять природную и коммерческую целостность туристической территории: не мешать существующему бизнесу, а развивать те проекты, которых на этих территориях не хватает.

В регионе реализуются все существующие меры господдержки туристической отрасли. Дополняют их региональные программы, наиболее интересная из которых — поддержка агротуризма. Инвестор, реализующий проект в сельской местности, — а это практически вся область, кроме городов Калуга и Обнинск, — может получить «аграрный кешбэк» — возмещение 20% понесенных затрат на развитие материально-технической базы.

Для индивидуального сопровождения инвестиционных туристических проектов создано Агентство по развитию туризма, которое бесплатно оказывает консалтинговые услуги, подбирает площадки и курирует проекты вплоть до открытия объекта. Сейчас в портфеле агентства десятки проектов по созданию глэмпингов и пляжей, строительству гостиниц, баз отдыха и кемпингов. На ПМЭФе, в частности, будет подписано соглашение с корпорацией «Туризм.РФ» для совместной реализации восьми проектов, самый крупный из которых — сафари-парк братьев Запашных в Боровском районе. Объем инвестиций в этот рекреационный комплекс составит от 12 млрд руб.

Калужская область старается создавать такие условия, при которых людям хотелось бы приезжать в регион не только для отдыха, но и оставаться здесь жить и работать. В планах — дальнейшее развитие инфраструктуры и сервиса: отелей, ресторанов, кемпингов, сети маршрутов и троп, проектов в области логистики. Во все эти сферы регион приглашает инвесторов.

В Москве 14 марта состоялось мероприятие, посвященное легальному сегменту индустрии ставок. Представители лидирующих букмекерских компаний, Российского футбольного союза (РФС), регулятора букмекерской деятельности и спортсменов в формате делового завтрака затронули перспективы рынка и те вызовы, с которыми столкнулись представители отрасли в турбулентное время.

В первую очередь внимание было обращено на проблему действующего рекламного закона в отношении букмекерских компаний, предусматривающего запрет на использование образов человека или животного. Инициатива по смягчению требований, разрешающая применение образа спортсмена в рекламных кампаниях букмекеров, позволила бы поддержать как действующих звезд в перспективных направлениях киберспорта, спасшего индустрию беттинга в ковидное время, так и почетных ветеранов спорта, завершивших свою карьеру. Она также расширит возможность поддержки рекламной отрасли, которую по бизнес-цепочке поддерживает букмекерская деятельность. По мнению управляющего директора компании «Фонбет» Константина Линева, увеличение охватов аудитории за счет более эффективной рекламы выгодно и государству, так как приведет к дополнительным налоговым отчислениям.

На увеличение целевых отчислений букмекерскими компаниями на развитие спорта, в том числе детско-юношеского, в связи с грядущими изменениями в законодательстве обратил внимание и гендиректор «Фонбета» Сергей Анохин. За один только 2022 год компания заплатила более 3 млрд руб. целевых отчислений на поддержку российского спорта, а ответом на запрет участия россиян в международных турнирах стал новый формат Фонбет Кубка России, который принес нового зрителя и всплеск интереса к футболу.

Благодаря такому формату удалось возместить клубам сокращение игровой практики и падение доходов из-за запрета на участие в международных соревнованиях. «Сейчас Кубок может составить конкуренцию Российской премьер-лиге по охвату, посещаемости, рейтингам, форматам трансляции и созданию околофутбольного контента, зрелищности матчей», — отметила заместитель генерального секретаря РФС Ирина Сурикова. Она также подчеркнула важность букмекеров на рынке спортивного спонсорства. РФС работает со всеми крупными игроками рынка — «Фонбетом», «Бетсити», Winline, Pari, «Лигой ставок» и другими, разделяя задачу по увеличению аудитории и популяризации российского футбола. Финансовые результаты такого сотрудничества направляются на дальнейшее развитие футбола и поддержку соревнований — например, большая часть от контракта с «Фонбетом» распределяется между клубами за участие и победу, другая часть идет на поддержку детско-юношеского футбола.

Таким образом, социальная значимость беттинговой индустрии идет рука об руку с оказываемой ею экономической поддержкой. Приглашенная на деловой завтрак теннисистка Александра Пивоварова обратила внимание на необходимость поддержки непосредственно спортсменов, в особенности завершивших свою спортивную карьеру, которую могли бы оказывать букмекерские компании. «Индустрия ставок стала системообразующей в России на данный момент, мы понимаем свою экономическую и социальную ответственность перед российским спортом, в этом направлении и будем развиваться», — резюмировал Анохин из «Фонбета».

Кроме того, в рамках мероприятия руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков» Сергей Хитров объявил результаты восьмой волны рейтинга букмекерских компаний, подготовленного РБК. В список вошли десять лидирующих отраслевых представителей легального сегмента рынка. С большим отрывом лидером рейтинга стала компания «Фонбет», набравшая суммарно 90,2 балла из 100 по 18 критериям.

Рейтинг позволяет потенциальным игрокам оценить, с кем безопаснее сотрудничать. Как отметил председатель совета союза «Первая саморегулируемая организация букмекеров» Николай Оганезов, рейтинг может стать «системой соцсоревнования» для участников отрасли, стимулом повышать доверие клиентов и качество сервиса.

Международная промышленная выставка «Иннопром. Казахстан» впервые прошла 25–27 сентября в Астане и собрала свыше 400 компаний, в том числе около 200 российских фирм. Организаторами события стали Министерство промышленности и строительства Республики Казахстан и Министерство промышленности и торговли Российской Федерации. Также в выставке приняли участие производственные предприятия из Белоруссии и Армении. Общая площадь экспозиций, представляющих транспортную, сельскохозяйственную, энергетическую, химическую и другие отрасли, составила более 12 тыс. кв м.

Деловая программа включала в себя более 20 специализированных сессий, посвященных вопросам импорта, инноваций, безопасных технологий и т. д. Главной из них стала сессия «Промышленные стратегии нового времени». Среди ее спикеров были премьер-министр Казахстана Алихан Смаилов, председатель правительства РФ Михаил Мишустин, премьер-министр Белоруссии Роман Головченко, председатель кабинета министров Киргизии Акылбек Жапаров и другие представители власти и бизнеса. Кроме того, в рамках выставки состоялся тур по крупнейшим индустриальным площадкам Астаны, участниками которого стали свыше 100 человек.

По словам программного директора «Иннопрома» Антона Атрашкина, в ближайшем будущем начатые на выставке бизнес-процессы будут развиваться и ее итогами обязательно станут новые контракты и проекты.